Apple iPhone 12 ‘siklus super’: Ya atau tidak?

IPhone mencapai puncaknya tiga tahun lalu.

Saat itulah Apple melaporkan kuartal liburan ledakan terakhirnya untuk iPhone, menjual lebih dari 77 juta perangkat yang menghasilkan pendapatan $ 61,1 miliar. Penjualan iPhone Apple terus menurun sejak saat itu.

Namun analis Apple yang paling bullish masih memprediksi “siklus super” baru untuk iPhone menjelang Pengumuman iPhone 12 pada hari Selasa.

Super cycle terakhir Apple terjadi pada kuartal keempat tahun 2014, ketika Apple menghidupkan kembali jajaran iPhone dengan memperkenalkan layar yang lebih besar yang cocok dengan perangkat pesaing dari perusahaan seperti Samsung. Kuartal itu, Apple menjual 74,47 juta iPhone (naik 46% dari tahun sebelumnya), menghasilkan pendapatan $ 51,18 miliar (naik 57% dari tahun sebelumnya).

Bisnis iPhone Apple tidak pernah melihat pertumbuhan seperti itu lagi.

Pendapatan mencapai puncaknya pada kuartal keempat tahun 2017, tetapi bahkan kemudian hanya naik 13% dari tahun sebelumnya, dan penjualan unit turun 1% – peningkatan pendapatan berkat harga jual rata-rata yang lebih tinggi, karena Apple merilis $ 1.000 pertamanya. iPhone.

Jadi ada apa dengan semua panggilan bullish untuk siklus super lain mengingat iPhone tidak bersemangat (atau negatif) pertumbuhan selama tiga tahun terakhir? Beberapa faktor yang mendukung Apple kali ini.

Waktunya untuk peningkatan: Analis memperkirakan bahwa 30% atau lebih pemilik iPhone saat ini menggunakan perangkat yang berusia minimal 3 tahun. Itu jauh lebih banyak orang daripada biasanya yang merasa gatal untuk meningkatkan pada tahun tertentu.

Kecepatan: Seri iPhone 12 akan menjadi yang pertama dari Apple yang terhubung ke jaringan nirkabel 5G baru yang menjanjikan kecepatan lebih cepat untuk mengunduh dan streaming, bersama dengan potensi aplikasi generasi baru yang memanfaatkan jaringan.

Penampilan baru: IPhone 12 baru memiliki perubahan signifikan pertama pada tampilan dan nuansa iPhone sejak 2017 – lebih tipis dan lebih ringan dari versi terbaru, dengan tepi datar yang menyerupai iPhone 4, alih-alih yang sedikit membulat yang diperkenalkan dengan iPhone 6 Warna biru baru itu terlihat cukup keren untuk boot.

Penetapan harga dan segmentasi. Dengan iPhone 12, Apple menawarkan versi lebih dari sebelumnya, dan perusahaan diam-diam menaikkan harga model dasar, dari $ 699 di iPhone 11, menjadi $ 799 atau lebih untuk iPhone 12. (Ada juga iPhone Mini yang lebih kecil yang mulai dari $ 699.) Segmentasi tersebut meningkatkan kemungkinan memiliki iPhone yang cocok untuk setiap jenis pembeli, sekaligus meningkatkan harga jual rata-rata kecuali Mini terbukti menjadi hit pelarian dan menjual lebih dari versi lain.

Semua itu menciptakan peluang untuk lonjakan penjualan iPhone seperti yang terakhir dilihat Apple pada 2014. Paling tidak, itu bisa memacu lonjakan pendapatan seperti 2017.

“Ini benar-benar tergantung apakah Apple dapat melampaui 231 juta unit puncak dari 2015. Jika mereka bisa, maka ini masuk ke dalam hall of fame Cupertino sebagai siklus super,” analis Wedbush Dan Ives, yang telah memprediksi siklus super untuk bulan, kata CNBC dalam sebuah wawancara Senin. “Jika mereka tidak bisa, maka kekecewaan akan tercermin di saham. Satu-satunya cara adalah mengeksekusi pada super cycle.”

Tapi siklus super jauh dari slam dunk. Inilah alasannya:

Kasus kecil yang menarik untuk 5G. Selama acara hari Selasa, Apple mulai berbicara tentang 5G bahkan sebelum menyebut iPhone 12. CEO Verizon Hans Vestberg muncul untuk membual tentang ekspansi 5G perusahaannya di seluruh Amerika Serikat. Ada banyak pembicaraan dari Apple tentang kecepatan data dan jargon seperti “gelombang milimeter” yang dilontarkan.

Tetapi kenyataannya 5G tidak seproduktif jaringan 4G LTE saat ini. Bahkan jika Anda membeli iPhone 5G 12 bulan ini, ada kemungkinan besar Anda tidak akan dapat mengalami kecepatan tertinggi yang dibicarakan Apple.

Selain itu, sebagian besar aplikasi yang sudah Anda gunakan di iPhone berfungsi dengan baik di 4G LTE. Koneksi tersebut lebih dari cukup cepat untuk melakukan panggilan FaceTime, streaming video YouTube, atau mengunduh podcast dalam beberapa detik. Apple gagal memberikan kasus penggunaan dunia nyata yang menarik untuk 5G pada hari Selasa, yang berarti iPhone 5G paling-paling akan membuktikan perangkat Anda di masa depan ketika semua janji itu benar-benar terwujud.

Beruntung bagi Apple, 5G adalah ide yang berantakan dan rumit untuk dipahami, memberi ruang bagi perusahaan untuk meningkatkan kekuatan pemasarannya. Orang-orang akan dibombardir dengan pesan bahwa iPhone 12 akan menjadi lebih cepat, dan operator tidak sabar untuk membantu dengan pesan tersebut untuk mendorong ekspansi 5G mereka melalui iPhone.

Hanya perubahan desain kecil. Apple pindah ke faktor bentuk baru pada tahun 2014 dengan iPhone 6 dan 2017 dengan iPhone X. iPhone baru terasa lebih baru ketika ada desain ulang yang lengkap. IPhone 12 secara teknis adalah desain ulang, tetapi ini lebih merupakan iterasi pada desain 2017 daripada faktor bentuk baru.

Kami berada di tengah pandemi. Ada resesi. Tingkat pengangguran di AS 7,9% pada bulan September. Jutaan orang menganggur. Kongres terus menunda pengesahan RUU stimulus baru. Menghabiskan ratusan dolar untuk iPhone baru tidak akan menjadi pilihan bagi banyak orang di seluruh dunia.

Selain itu, dengan begitu banyak toko fisik yang tutup atau beroperasi dengan kapasitas terbatas, Apple harus lebih bergantung pada pesanan online. Itu berarti jaringan pengiriman dan logistiknya harus siap untuk mengatasi permintaan baru. Kami akan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana hal itu terjadi saat iPhone baru mulai dikirimkan ke pelanggan pertama minggu depan.

Bertahun-tahun yang lalu, eksekutif Apple mengisyaratkan bahwa mereka tahu mereka tidak dapat melaporkan pertumbuhan penjualan iPhone yang gila selamanya. Akhirnya, segala sesuatunya akan seimbang dan perusahaan akan membutuhkan sumber pertumbuhan baru.

Jadi Apple mulai membicarakan bisnis layanannya, yang mencakup hal-hal seperti penjualan App Store, langganan streaming musik, dan pembelian penyimpanan ekstra di iCloud. Misi baru itu menjadi fokus yang lebih jelas bulan lalu ketika Apple memperkenalkan paket layanan Apple One-nya. Dan jika ingin melangkah lebih jauh dan membuat Apple One lebih menarik, itu masih bisa ikat iPhone ke dalam bundel masa depan.

Selain itu, perusahaan telah merilis aksesori perangkat keras baru seperti AirPods dan Apple Watch memacu pertumbuhan yang mengesankan dalam bisnis perangkat yang dapat dikenakan.

Apple membuktikannya bisa menyembuhkan kecanduannya pada iPhone dan membangun ekosistem yang luas dan menguntungkan di sekitar basis besarnya yang terdiri dari sekitar 1 miliar pengguna iPhone di seluruh dunia. Misalnya, Apple melaporkan $ 142,38 miliar pendapatan iPhone untuk tahun fiskal yang berakhir pada September 2019, turun dari $ 164,89 miliar pada tahun fiskal sebelumnya. Namun kategori Wearables tumbuh dari $ 17,38 miliar menjadi $ 24,48 miliar dan kategori Layanan tumbuh dari $ 39,75 miliar menjadi $ 46,29 miliar selama periode tersebut.

Dan jangan lupa bagaimana investor terus memberi penghargaan pada saham Apple meski penjualan iPhone merosot. Saham naik hampir 65% dari tahun ke tahun, dan Apple mencapai tonggak kapitalisasi pasar $ 2 triliun di August, lebih dari dua tahun setelah mencapai $ 1 triliun.

Selama penjualan iPhone tetap datar, pendapatan Apple dapat terus tumbuh dan stoknya dapat terus meningkat.

Jadi, bahkan jika Apple meleset dari sasaran dan tidak dapat memenuhi prediksi analis dengan memberikan siklus super lainnya, kabar baiknya adalah Apple hanya perlu menjaga bisnis iPhone tetap stabil dan fokus untuk membangun layanan dan aksesori yang menarik di sekitar lini produk terpentingnya.